15 ноября 2013

Выставка - специфический вид рекламы

Выставку трудно назвать популярным средством продвижения продукта или услуг, она сильно отличается от других видов рекламы. И хотя для многих компаний участие в выставках могло бы быть весьма эффективным, руководство зачастую не торопится использовать этот вид рекламной деятельности. И на это есть ряд существенных причин.

Во-первых, участие в выставке – дело весьма затратное. И чем выставка известнее и серьезнее, тем большую сумму придется выложить. Вот из чего она складывается: аренда выставочной площади, изготовление стенда, рекламных материалов (буклеты, каталоги, информационные листовки, календари); реклама на щитах, транспортировка.

Помимо этого, компании необходимо отправить на выставку своих сотрудников, и если она проходит в другом городе, к вышеперечисленным добавляются еще и командировочные расходы.

Во-вторых, подготовка к выставке весьма трудоемкая и обычно занимает много времени. Поэтому далеко не все компании могут в достаточной степени к ней подготовиться. Но не нужно забывать и о плюсах участия в выставках, тем более что многие из них характерны только для этого вида рекламы.

Главное преимущество выставки – ее аудитория. Люди целенаправленно посещают выставки с целью получения конкретной информации. Больше ни один вид рекламы не дает такого количества потенциальных клиентов за такой короткий период времени. Помимо этого, участие в выставке позволяет изучить конкурентную среду, ситуацию, сложившуюся на данный момент в отрасли; завести «полезные знакомства» с людьми и организациями, работающими в этой же сфере бизнеса.

Конечно, решение об участии в выставке во многом зависит от вида деятельности компании. Поэтому для начала нужно определить, насколько эффективным для фирмы будет участие в выставке и сможет ли полученная в результате прибыль окупить все расходы. В противном случае правильнее будет прибегнуть к другим видам рекламы.

Добавить отзыв

Вернуться назад