Брендбук (по англ. - brandbook) для обычного человека представляет собой некую книжечку собрания правил, на основе которых строятся и используются элементы фирменного стиля бренда компаний. При грамотном рассмотрении данного термина, можно сказать о том, что брендбук является не только сводом правил о чисто визуальных параметрах относительно стандартов бренда, но и документально подтвержденных положений, выражающих суть бренда: его идею, миссию, атрибуты и ценности.

Таким образом, брендбуком называют свод правил и законов, которые регламентируют все аспекты брендовской жизни. Брендбук выступает в качестве «удостоверения личности» бренда. Он является закрытым внутрикорпоративным документом, ценность которого достаточно высока. Пользуются этим документом, как правило, топ-менеджеры или бренд-менеджеры фирм и компаний.

Визуальные атрибуты бренда рассматриваются как отдельные элементы руководства.

Синонимами данного понятия можно считать такие термины: руководство визуальными стандартами бренда, стандарты визуального идендифицирования бренда, паспорт визуальных стандартов или наиболее емко и лаконично - визуальный стандарт.

Здесь важно не смешать понятия «брендбук» и «руководство визуальными стандартами» - это принципиально разные понятия.

Автор: Виктор Знаменский